Bu haftaki Ekonomist dergisinde, pazarlama iletişiminin usta kalemi Fatoş Bozkuş'un köşesinde Teachtising ve Mr.Maana'yı anlattık.
Haberin texti:
Bu yöntem marka mesajınızı tüketiciye öğretiyor
Her dönem yeni reklam yöntemleriyle tanışan pazarlama iletişimcileri için son yöntem "odakla, düşündür, öğret" adımlarından oluşan Teachtising. Bu yöntem öğreten reklam formatı olarak tanımlanıyor. Bu yöntemi Novamaks Teknoloji'nin iki ortağı Silva Demirci ve Melik Çelikoğulları geliştirmiş. Kurdukları www.mrmaana.com sitesinde bilgiye dayalı soruları içeren yarışmalar düzenleyen iki ortak bu soruların içine markalarla ilgili sorular da eklemiş. Bu sorular, marka mesajını iletmeye yönelik hazırlanmış sorular oluyor. Örneğin X markasının kuruluş tarihi soruluyor ya da şirketin çıkardığı yeni bir ürünün özellikleri konu oluyor. Bilemeyen üyeler, süre dolduğunda sorunun cevabını görüyor.
Yeni bir bilgi yarışına katılan üyeye, marka sorusu olarak yine aynı soru soruluyor. Böylece hem üyenin kafasına o mesajın iyice yerleşmesi sağlanıyor hem de mesajı kaç oyundan sonra net olarak hatırladığı görülebiliyor. Sitenin bugün 18 bin üyesi bulunuyor. 5 ay önce yayına girmesine rağmen Home Store'dan Brillant'a kadar 20'nin üzerinde şirket ve marka bu hizmetten yararlanarak marka mesajını iletmiş.
Son yıllarda tüketicilerin çok fazla reklama maruz kaldığını ancak insanların bu mesajları fark etme ve hatırlama oranlarının giderek düştüğünü söyleyen Melik Çelikoğullan, bu yöntemle tüketicilerin mesajı isteyerek aldığını ve mesajı hatırlama oranının ise çok yüksek olduğunun altını çiziyor. Bilgi yarışmasında eğlence, rekabet unsurlarının yanında ödül sisteminin de olduğunu belirten Çelikoğulları, yöntemin ücretlendirilmesinin de süre bazlı yapıldığını anlatıyor.
Sonı bankasının en büyük güçleri olduğunu söyleyen Çelikoğulları, bu yöntemi internetin dışındaki mecralara da taşıyabileceklerini vurguluyor.
12 Kasım 2012 Pazartesi
2 Kasım 2012 Cuma
Pazarlama iletişiminde yeni bir kavram: Teachtising
Pazarlama iletişiminde yeni bir kavram: Teachtising,Medyaloji
Dünyada ilk kez Novamaks Teknoloji tarafından yaratılan ve bir tanıtım yöntemi olan ‘teachtising’ öğreten reklam anlamına geliyor. Hedef kitlenin dikkatini çekmek için kurgulanmış yeni bir reklamcılık yöntemi olan ‘teachtising’i, Novamaks Teknoloji kurucu ortak ve Genel Müdür yardımcısı Silva Demirci Medyaloji’ye anlattı…
Dünyada ilk kez Novamaks Teknoloji tarafından yaratılan ve bir tanıtım yöntemi olan ‘teachtising’ öğreten reklam anlamına geliyor. Hedef kitlenin dikkatini çekmek için kurgulanmış yeni bir reklamcılık yöntemi olan ‘teachtising’i, Novamaks Teknoloji kurucu ortak ve Genel Müdür yardımcısı Silva Demirci Medyaloji’ye anlattı…
Dijital Reklam Yatırımları Geçen Yılın İlk Yarısına Göre %34.4 Arttı
Tüm dünyada dijital pazarlama endüstrisinin gelişmesi için kurulan ve halen 33 ülkede faaliyet gösteren IAB’nin (Interactive Advertisement Bureau) Türkiye merkezi IAB Türkiye’nin açıklamasına göre dijital reklam yatırımları 2012’nin ilk altı ayında geçen yılın aynı dönemine göre %34.4 artarak 416,77 milyon TL oldu.
IAB Türkiye Dijital Reklam Harcamaları AdEx-2012 Altı Ay Raporu’na göre;
Tüm rakamlar IAB Türkiye tahminidir. Yaratıcı işler, CRM çalışmaları, SEO yatırımları hariçtir.
IAB Türkiye Dijital Reklam Harcamaları AdEx-2012 Altı Ay Raporu’na göre;
- Display, arama raporu, mobil reklam, ilan sayfaları, e-posta, in game advertising gibi uygulamalardan oluşan internet reklam yatırımları toplamı; 416,77 milyon TL,
- Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan “Display Reklam Yatırımları”; 169,10 milyon TL,
- Ücretli sıralama, arama motoru görüntülü reklam ağından oluşan “Arama Motoru Reklam Yatırımları”; 196,53 milyon TL,
- Mobil gösterim ve mobil opt-in SMS/MMS’den oluşan “Mobil Reklam Yatırımları” 14,94 milyon TL,
- İlan sayfaları reklam yatırımları 32,74 milyon TL olurken, e-posta ve in game advertising reklam yatırımları toplamı 3,46 milyon TL olarak gerçekleşti.
- IAB Türkiye 2012 ilk altı ay Dijital Reklam Harcamaları*Milyon TLİnternet Reklam Yatırımları Toplamı416,77*Display Reklam Yatırımları169,10Gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları131,87Video reklam yatırımları15,69Sponsorluk yatırımları13,05Gelir paylaşımı reklam yatırımları8,49Arama Motoru Reklam Yatırımları196,53Kelime bazlı reklam yatırımları135,57Arama motoru görüntülü reklam ağı yatırımları60,96Mobil Reklam Yatırımları14,94Mobil gösterim reklam yatırımları4,45Mobil opt-in SMS/MMS yatırımı10,49İlan Sayfaları Reklam Yatırımları32,74Diğer3,46E-posta1,93In-game advertising1,53
Tüm rakamlar IAB Türkiye tahminidir. Yaratıcı işler, CRM çalışmaları, SEO yatırımları hariçtir.
Kaydol:
Kayıtlar (Atom)