12 Kasım 2012 Pazartesi

Teachtising ve Mr.Maana Ekonomist'te...

Bu haftaki Ekonomist dergisinde, pazarlama iletişiminin usta kalemi Fatoş Bozkuş'un köşesinde Teachtising ve Mr.Maana'yı anlattık.



Haberin texti:
Bu yöntem marka mesajınızı tüketiciye öğretiyor 
Her dönem yeni reklam yöntemleriyle tanışan pazarlama iletişimcileri için son yöntem "odakla, düşündür, öğret" adımlarından oluşan Teachtising. Bu yöntem öğreten reklam formatı olarak tanımlanıyor. Bu yöntemi Novamaks Teknoloji'nin iki ortağı Silva Demirci ve Melik Çelikoğulları geliştirmiş. Kurdukları www.mrmaana.com sitesinde bilgiye dayalı soruları içeren yarışmalar düzenleyen iki ortak bu soruların içine markalarla ilgili sorular da eklemiş. Bu sorular, marka mesajını iletmeye yönelik hazırlanmış sorular oluyor. Örneğin X markasının kuruluş tarihi soruluyor ya da şirketin çıkardığı yeni bir ürünün özellikleri konu oluyor. Bilemeyen üyeler, süre dolduğunda sorunun cevabını görüyor.

Yeni bir bilgi yarışına katılan üyeye, marka sorusu olarak yine aynı soru soruluyor. Böylece hem üyenin kafasına o mesajın iyice yerleşmesi sağlanıyor hem de mesajı kaç oyundan sonra net olarak hatırladığı görülebiliyor. Sitenin bugün 18 bin üyesi bulunuyor. 5 ay önce yayına girmesine rağmen Home Store'dan Brillant'a kadar 20'nin üzerinde şirket ve marka bu hizmetten yararlanarak marka mesajını iletmiş.

Son yıllarda tüketicilerin çok fazla reklama maruz kaldığını ancak insanların bu mesajları fark etme ve hatırlama oranlarının giderek düştüğünü söyleyen Melik Çelikoğullan, bu yöntemle tüketicilerin mesajı isteyerek aldığını ve mesajı hatırlama oranının ise çok yüksek olduğunun altını çiziyor. Bilgi yarışmasında eğlence, rekabet unsurlarının yanında ödül sisteminin de olduğunu belirten Çelikoğulları, yöntemin ücretlendirilmesinin de süre bazlı yapıldığını anlatıyor.
Sonı bankasının en büyük güçleri olduğunu söyleyen Çelikoğulları, bu yöntemi internetin dışındaki mecralara da taşıyabileceklerini vurguluyor.

2 Kasım 2012 Cuma

Pazarlama iletişiminde yeni bir kavram: Teachtising

Pazarlama iletişiminde yeni bir kavram: Teachtising,Medyaloji

Dünyada ilk kez Novamaks Teknoloji tarafından yaratılan ve bir tanıtım yöntemi olan ‘teachtising’ öğreten reklam anlamına geliyor. Hedef kitlenin dikkatini çekmek için kurgulanmış yeni bir reklamcılık yöntemi olan ‘teachtising’i, Novamaks Teknoloji kurucu ortak ve Genel Müdür yardımcısı Silva Demirci Medyaloji’ye anlattı… 



















Dijital Reklam Yatırımları Geçen Yılın İlk Yarısına Göre %34.4 Arttı

Tüm dünyada dijital pazarlama endüstrisinin gelişmesi için kurulan ve halen 33 ülkede faaliyet gösteren IAB’nin (Interactive Advertisement Bureau) Türkiye merkezi IAB Türkiye’nin açıklamasına göre dijital reklam yatırımları 2012’nin ilk altı ayında geçen yılın aynı dönemine göre %34.4 artarak 416,77 milyon TL oldu.

IAB Türkiye Dijital Reklam Harcamaları AdEx-2012 Altı Ay Raporu’na göre;

  • Display, arama raporu, mobil reklam, ilan sayfaları, e-posta, in game advertising gibi uygulamalardan oluşan internet reklam yatırımları toplamı; 416,77 milyon TL,
  • Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan “Display Reklam Yatırımları”; 169,10 milyon TL,
  • Ücretli sıralama, arama motoru görüntülü reklam ağından oluşan “Arama Motoru Reklam Yatırımları”; 196,53 milyon TL,
  • Mobil gösterim ve mobil opt-in SMS/MMS’den oluşan “Mobil Reklam Yatırımları” 14,94 milyon TL, 
  • İlan sayfaları reklam yatırımları 32,74 milyon TL olurken, e-posta ve in game advertising reklam yatırımları toplamı 3,46 milyon TL olarak gerçekleşti.
  • IAB Türkiye 2012 ilk altı ay Dijital Reklam Harcamaları*

    Milyon TL
    İnternet Reklam Yatırımları Toplamı 
    416,77*
    Display Reklam Yatırımları
    169,10
    Gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları
    131,87
    Video reklam yatırımları
    15,69
    Sponsorluk yatırımları
    13,05
    Gelir paylaşımı reklam yatırımları
    8,49
    Arama Motoru Reklam Yatırımları
    196,53
    Kelime bazlı reklam yatırımları
    135,57
    Arama motoru görüntülü reklam ağı yatırımları
    60,96
    Mobil Reklam Yatırımları
    14,94
    Mobil gösterim reklam yatırımları
    4,45
    Mobil opt-in SMS/MMS yatırımı
    10,49
    İlan Sayfaları Reklam Yatırımları
    32,74
    Diğer
    3,46
    E-posta
    1,93
    In-game advertising
    1,53

Tüm rakamlar IAB Türkiye tahminidir. Yaratıcı işler, CRM çalışmaları, SEO yatırımları hariçtir.

15 Ekim 2012 Pazartesi

Reklamda ters orantı!

Günümüzde daha çok reklam yapılıyor, tanıtıma daha büyük bütçeler ayrılıyor. Buna karşılık, artık tüketiciye ulaşmak çok daha zor, fark edilmek çok daha fazla çaba gerektiriyor. İşte, Genneration'ın sitesinde 9 Ocak 2012'de yayınlanan haberde yer alan bazı veriler;
  • Bugün tüketicinin yaklaşık %90’ı TV’lerde reklam gördüğünde zaplıyor.
  • Bugün tüketicilerin sadece %21’i reklamlara güvenmektedir.
  • TV’de reklam kampanyalarının sadece %21’i olumlu ROI’ye (yatırımın geri dönüşü) neden olmaktadır.
  • İnternet reklam bannerlarının sadece %23’ü fark edilmektedir.
  • 1970 yılında sıradan bir tüketici, izlediği reklamların %37’sini hatırlayabiliyorken günümüzde sadece %2,32’ini hatırlayabilmektedir.
  • Geleneksel araştırmaların ne kadar sonuç verdiği artık sorgulanabilir bir durumdur.
  • Pazara çıkan her on markadan yedi tanesinden fazlası kısa vadede başarısız olup pazardan çekilmektedir.
  • 1960’lı yıllarda ABD’de gerçekleştirilen araştırmalarda, bir TV programı sırasında yayımlanan reklamın hangi markaya ait olduğu soruldu. O yıllarda yüz kişiden 34’ü buna doğru cevap verebiliyordu. Bugün ise sadece 8 kişi cevap verebiliyor.
Kaynak: Genneration

Mrmaana.com MTM'nin Takibinde...

Yaklaşık beş aydır yayında olan ve hızla gelişen yeni iletişim mecrası www.mrmaana.com, medya takip sektörünün lider firması MTM Medya Takip Merkezi'nin takip ettiği yayınlar arasında yerini aldı. Firma bundan böyle müşterilerine sunduğu raporlarda, Mr.Maana mecrasında yayınlanan bilgileri de listeleyecek.

Medyada yayınlanan haber ve reklamların takibini, ölçümlemesini ve raporlamasını yapan MTM, reklamcılıkta yepyeni bir kavram olan Teachtising yönteminin uygulandığı ilk internet sitesi olan www.mrmaana.com 'u takibe alarak, bu yeni mecradan müşterilerini haberdar etmeye başladı.

MTM'nin müşterileri, kendileri, sektörleri veya rakipleri ile ilgili Mr.Maana adresinde yayınlanan tüm kampanyalardan anında haberdar oluyor. Sistem; kampanyada, hangi marka hangi sorularla yer almış, hedef kitlesine hangi mesajı iletmek istemiş, kolayca takip edebilmeyi sağlıyor.

Mr.Maana mecrasında bugüne kadar Brillant, Akat Kozmetik, Home Store, ApexTour gibi pek çok marka yer aldı.



Teachtising Nedir?

Reklamcılık’ta yeni bir kavram, yeni bir yöntem: Teachtising
Teachtising, şu an başka hiçbir mecranın yapamadığı derinlikte hedef kitleye erişim ve mesaj iletimi yeteneğine sahip yepyeni bir reklam yöntemidir. 

Teachtising, üç adımda gerçekleşir: Odakla – Düşündür – Öğret…
Teachtising ve ilk uygulama alanı olan www.mrmaana.com ile ilgili daha fazla bilgiye aşağıda yer alan sunumdan ulaşabilirsiniz.